Meer naar media gekeken en geluisterd; toch minder reclamebestedingen
De netto mediabestedingen zijn in 2020 gedaald met 6,3% tot 4,4 miljard euro. De kijk- en luistertijd is vorig jaar goed gestegen; toch is er een daling in de bestedingen van radio en tv.
De totale TV-schermtijd nam in 2020 door COVID-19 toe, maar de netto mediabestedingen aan televisie daalden desondanks fors met 9,2%.
Radiozenders zagen hun inkomsten uit commercials afnemen met bijna 17%, ondanks dat de luistertijd toenam.
Veel adverteerders annuleerden hun campagnes uit onzekerheid over de pandemie, maar ook de sluiting van winkels en horecagelegenheden en de toeristenbranche die vrijwel volledig tot stilstand kwam leidde ertoe dat broadcasters de toegenomen kijk- en luistertijd niet konden verzilveren en adverteerders de hand op de knip hielden.
Onze Ambassadeurs
